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　　8月的南县麻河口镇陈家渡村，连片猕猴桃藤架下，56岁的徐国祥正对着手机镜头熟练地展示自家的猕猴桃：“家人们看，今年新结的猕猴桃，自然熟、甜度高，现摘现发！”黝黑的手指划过屏幕，直播间点赞数瞬间破千。这位种了半辈子地的农民，如今是村里年龄最大的带货主播。一部手机、一根自拍杆，让这位“猕猴桃哥”的猕猴桃闯进了全国消费者的视野。

　　2018年，南县农业农村局在麻河口镇举办高素质农民直播带货培训班，徐国祥抱着试试看的心态报了名。20多天的培训中，他白天学镜头语言、夜间练产品话术，用笔抄下“引流”“互动”等陌生词汇。结业后，他便在自家的猕猴桃园里大展身手。

　　徐国祥的直播没有华丽布景，“背景板”是挂果的藤架，“道具”是刚摘的猕猴桃，方言讲解间夹杂着采摘的窸窣声，却吸引了许多网友观看。“地上是今年铺的羊粪，从来不打药，虫咬的疤才是生态绿色的标签。”这份质朴迅速引发共鸣，常有在外打工的粉丝留言：看猕猴桃哥摘果子，就想到了老家的父亲。

　　成功并非一蹴而就。首场直播结束后，他虽然顺利收获了100公斤的首笔订单，却也迎来了“当头一棒”——由于许多消费者不了解猕猴桃的催熟方法，发货时又未附上详细指引，导致很多顾客收到货后无法及时催熟果实，消费体验不佳。为了稳住第一波订单，他主动联系每一位顾客，耐心沟通、赔付，并“一对一”指导大家如何催熟。之后，他总结出一套简易有效的猕猴桃催熟方法，并制作成说明卡片，随箱寄给每一位顾客。随着催熟成功率的明显提高，猕猴桃因过度熟化导致的损耗大幅下降，最终成功控制在5%以内。

　　直播为徐国祥打开了更广阔的市场。凭借实惠的价格和出色的品质，“猕猴桃哥”在当地渐渐有了名气，不少回头客还慕名来到果园采摘尝鲜。每年8月18日开园当天，客流量超百人。这座小小的果园，成为消费者品尝鲜果、休闲打卡的热门去处。据悉，徐国祥今年果园的总产量超5000公斤，其中线上销售高达75%，预计带动增收3万元。

　　徐国祥是南县“村播热”的缩影。如今，随着县乡物流体系的健全，南县已建成完善的县、乡、村三级物流网络，打通了农产品出村进城的“最后一公里”。同时，当地大力发展农村电商，建设电商直播基地和孵化基地，引导数字企业向乡村延伸，扶持乡村企业搭建具有本地特色的直播间，为农民主播提供全方位的支持。

　　一天的直播带货结束了，徐国祥并没有下播，而是跟自己的亲友连麦聊起了家常。“4亩果园就是我的全世界，它也是我连接外界的舞台。”徐国祥笑着说，“现在我只想安安心心把脚下这片地种好，这样才能对得起那些支持我的人，让我的顾客吃得安心、开心。”